Якщо спростити, хороший аналіз конкурентів на YouTube економить вам кілька місяців помилок. Ви дивитеся, що вже працює в ніші, розумієте, які формати тягнуть перегляди й підписки, а де у конкурентів дірки. І на цьому будуєте свою стратегію просування в YouTube, а не стріляєте навмання.
Нижче покроковий фреймворк, з яким впорається і маркетолог, і власник бізнесу, який тільки запускає канал.
Кого вважати конкурентом для просування в YouTube
На YouTube конкурент це не тільки той, хто продає те саме, що і ви. Важливо, хто забирає увагу вашої цільової аудиторії.
Є три рівні.
- Прямі конкуренти. Канали з такою самою нішею і схожою пропозицією. Наприклад, у вас онлайн школа, яка продає курси по тайм менеджменту та продуктивності.
- Непрямі конкуренти. Ті, хто закриває ту саму потребу, але іншим продуктом або форматом. Наприклад, канал про гаджети і програми, які допомагають покращити продуктивність або мотивацію.
- Контент замінники. Це можуть бути блоги, подкасти, телеграм канали. Людина, яка споживає їхній контент, має менше часу на ваш YouTube чи обирає текстовий або аудіо формати.
На старті для аналізу достатньо 10-15 прямих і непрямих конкурентів, але знайти їх варто з запасом. Я зазвичай беру 20-25 YouTube каналів і 5 медіа із категорії контент замінники.
Як зібрати 30-50 каналів для аналізу конкурентів на YouTube
Задача не просто набити список, а знайти канали, які реально впливають на вашу аудиторію.
Базові кроки:
- пошук на YouTube за ключовими словами з вашої ніші і запитами просування YouTube каналу. Виписуєте канали, які стабільно з’являються у топі
- блок схожих каналів на сторінці кожного конкурента. YouTube сам підтягує канали з перетином аудиторії
- Google запити на кшталт best YouTube channels + ваша тема. Часто є підбірки та статті з добірками каналів
Щоб не потонути в хаосі, підключіть інструменти.
- VidIQ. Дає дані по ключових словах, трендах, конкурентних відео, допомагає бачити, які теми залітають у ніші
- SocialBlade. Показує динаміку зростання підписників, переглядів, прогноз по каналу. Добре видно, хто росте, а хто стоїть
- KeywordTool або Ahrefs. Збирають реальні пошукові запити, їх обсяг і конкуренцію. На основі цього можна розширити список конкурентів та проаналізувати популярні блоги, які пишуть на вашу тему
На виході у вас таблиця з 30-50 каналів. Далі залишаєте 10-15 найрелевантніших за нішею, розміром і стилем це саме ті, які розбираємо глибоко.
Що аналізувати в контенті конкурентів для просування YouTube каналу
Тут ми дивимося не тільки на цифри, а й на самі відео. Завдання зрозуміти, що змушує людей клікати та дивитися.
1. Теми та формати
- які теми стабільно дають найбільше переглядів
- які формати працюють краще і які характерні для вашої ніші на YouTube. Наприклад, розбори, гайди, інтерв’ю, історії, реакції, вертикальний контент shorts
- чи є у конкурентів серії відео. Серіальність добре працює в просуванні в YouTube, бо повертає глядача
Запишіть собі, які теми і формати можна взяти в основу, а які у вас вийде зробити краще або глибше.
2. Аналіз візуальної частини в ніші: обкладинки, канал, моушен
В просуванні в YouTube візуал часто вирішує, чи людина взагалі клікне на ваше відео, чи це буде конкурент. Тому окремо дивимось, як виглядає ніша: обкладинки, оформлення каналу, моушен дизайн.
Обкладинки відео
Вбий свої ключові слова і запити, подивись на видачу як глядач.
- зверни увагу, які кольори домінують у ніші, чи всюди однаковий фон
- чи є крупні обличчя та емоція
- скільки тексту на обкладинці та наскільки він читабельний
- зроби собі скрін сітку з 20-30 обкладинок, щоб побачити спільні патерни і зрозуміти, чим ти можеш від них відрізнитися
Оформлення каналу
Далі дивимось на сам канал конкурента.
- що важливо: банер з чіткою обіцянкою і зрозумілою нішею
- аватар, який легко впізнати в маленькому розмірі
- структура головної сторінки, чи є плейлисти під різні запити, чи видно, з чого новому глядачу почати
- загальне відчуття: це єдиний бренд чи набір випадкових елементів
Спробуй описати стиль кожного сильного конкурента двома словами, щоб потім сформувати свій вектор.
Моушен дизайн
Моушен має підсилювати зміст, а не відволікати.
- подивись, чи є інтро заставка і скільки вона триває. Якщо заставка крутиться по 7-8 секунд, це мінус до утримання
- як виглядають підписи, нижні третини, титри, чи витриманий стиль по всіх відео
- як показують скріни, графіки, інтерфейси, чи є хоч мінімальні анімації, зум, виділення важливого
- який загальний темп, чи допомагає моушен тримати увагу, чи створює візуальний шум
У результаті випиши собі три короткі списки: що в ніші уже стало стандартом і варто прийняти як базу; де можна свідомо спростити і виглядати свіжіше; яку одну візуальну фішку зробити своєю відмінністю. Це ляже в техзавдання для дизайнера і стане частиною стратегії просування в YouTube у твоїй ніші.
3. Структура відео, хук та заклики до дії
Зверніть увагу, як побудовано ролики.
- чи є короткий вступ хук з чіткою обіцянкою, його структура та хронометраж
- як автор веде сюжет: біль, рішення, приклади, підсумок. Тут повинна з’явитися типова схема зі структурою відео під кожен тип формату
- як і де вставлені CTA: підписка, перехід на сайт, завантаження гайда, перехід на інше відео
Окрема історія серії. Якщо конкурент робить плейлист з 5-7 відео по одній темі, це вже міні воронка усередині YouTube. Такі рішення варто врахувати у своїй стратегії просування YouTube каналу.
4. Аналіз оптимізації і SEO для просування в YouTube
На цьому етапі дивимося не тільки на відео, а й на те, як канал і контент підготовлені під пошук.
Що аналізуємо:
- заголовки і описи. Які ключові слова повторюються, як комбінуються запити типу просування в YouTube, назва ніші, формат контенту
- теги відео. Тут корисні TubeBuddy і VidIQ, вони показують, які теги використовує конкурент і як вони ранжуються
- плейлисти. Як структурований канал, чи є окремі плейлисти під воронки, рівні підготовки, продукти
Завдання зрозуміти, які SEO рішення допомагають конкурентам триматися в топі, і які з них можна адаптувати під ваш канал.
Важливо. Зверніть увагу на частоту публікацій. Це допоможе вам при створенні контент плану та плануванні продакшен ресурсів. Найпростіший спосіб це подивитися на вкладці відео і шортс, який в середньому проміжок між релізами на схожих каналах.
Карта контенту конкурентів і стратегія просування на ютуб
Після перегляду десятків відео все дуже швидко змішується в голові. Щоб цього не було, я завжди збираю карту контенту конкурентів у таблиці.
Простий підхід:
- для 10-15 ключових каналів роблю окремі рядки
- для кожного виписую топові відео: тему, формат, тип хука на старті, основну обіцянку для глядача, ключові слова
- одразу позначаю прогалини. Наприклад, усі говорять про базу, але ніхто не розкладає просування в YouTube для малого бізнесу по кроках
Моя табличка зазвичай має наступні стовпчики:
- назва каналу та посилання на нього
- кількість підписників
- частота публікацій
- топ теми з посиланнями на конкретні відео
- список форматів, які регулярно повторюються
- окремий аналіз шортсів
- теги і пошукові запити, на які цілиться канал
- висновки і цікаві знахідки по візуальній частині
- типова структура відео по кроках
- посилання на соцмережі, куди далі ведуть трафік
- окрема колонка під важливі коментарі та інсайти
Потім з цієї карти я вже витягую головне:
- які теми обовʼязково мають зʼявитися у вашому контент плані
- які формати варто протестувати першими
- чим будете відрізнятися в ніші, тон спілкування, глибина, візуальний стиль, типи кейсів
У підсумку карта конкурентів перетворюється з простої таблички на основу стратегії та контент плану для просування вашого YouTube каналу.
Чекліст на 14 днів після аналізу конкурентів
Короткий план без води.
- День 1. Зібрати список з 30-50 каналів за ключовими словами ніші і запитами просування в YouTube.
- День 2. Залишити 10-15 найрелевантніших, завести таблицю конкурентів.
- День 3. Розібрати теми і формати топових відео.
- День 4. Розібрати упаковку: заголовки, прев’ю, перші 10 секунд.
- День 5. Пройтися по заклики до дії, та фрази для утримання уваги, які автори використовують зв’язки між блоками відео, виписати робочі патерни.
- День 6. Зробити SEO знімок: ключові слова, теги, описи.
- День 7. Оцінити оформлення каналів: банери, описи, плейлисти.
- День 8. Зібрати карту контенту конкурентів і виділити прогалини.
- День 9. Зібрати своє ядро ключових слів і тем.
- День 10. Оновити оформлення свого каналу.
- День 11. Оптимізувати старі відео під нове SEO ядро.
- День 12. Записати мінімум одне нове відео на основі інсайтів з аналізу.
- День 13. Опублікувати перше відо.
- День 14. Порівняти перші метрики з конкурентами і скоригувати план на наступні 2-4 тижні.
Як YouTubeBro допоможе розібрати конкурентів і запустити просування YouTube каналу
Якщо чесно, повноцінний аналіз конкурентів на YouTube це десятки годин роботи. Збір даних, аналітика, контент план, SEO, потім ще створення стратегії, продакшен, пост продакшен та дистрибуція контенту.
У YouTubeBro ми починаємо роботу саме з цього блоку.
- складаємо розширений список конкурентів у вашій ніші
- аналізуємо контент, SEO, упаковку і воронки на каналах
- будуємо карту контенту, де видно, які теми й формати принесуть вам трафік, а де можна забрати аудиторію у більш сильних гравців
- перекладаємо все це в реальний контент план, дизайн, сценарії та стратегію просування в YouTube під ваші цілі в лідах і продажах
Якщо хочете, щоб аналіз конкурентів перетворився не в красиву таблицю, а в канал, який росте і продає, залишайте заявку. Розберемо вашу нішу, конкурентів і покажемо, як саме YouTube може працювати на бізнес.
